ロンドンのセントラル・セント・マーチンズ・カレッジ・オブ・アートを卒業したニューヨークのデザイナー、 Conner Ives が、自身の名を冠したレーベルを立ち上げた。 アヴァンギャルドなストリートスタイルのコラージュデザインを特徴的な要素とするこのレーベルは、設立当初から「サステイナブル・ファッション」というコンセプトを推進し、瞬く間に英国ファッション業界の新星として認知された。彼はサステイナブル・ファッションのファンであり、動きの遅い生地やリサイクル衣料を使ったストリート・スタイル・ファッションを好んで創作し、リサイクル素材に新たな命を与え、ユース・カルチャーやストリート・スタイルのパラダイムを巧みに解釈した革新的なスタイルを次々と生み出している。