Helmut Lang è stato il primo a portare la strada in passerella quando ha fondato il suo marchio omonimo nel 1986. Icona del minimalismo degli anni '90, Helmut Lang non solo ha iniettato un tocco di minimalismo street e sperimentale, ma si è anche fatto un nome con il suo iconico denim, le silhouette decostruite, i tessuti altamente funzionali e la sua esperienza nell'integrare materiali innovativi nei suoi modelli; nel 2005, Helmut Lang stesso ha deciso di lasciare il marchio. Nel 2005, lo stesso Helmut Lang ha deciso di lasciare il marchio. Quest'anno, lo stilista vietnamita-americano Peter Do è stato annunciato come Direttore Creativo di Helmut Lang e, con il motto di "incoraggiare le persone a esprimere la propria personalità", ha ereditato lo stile di design audace e aggressivo di Helmut Lang. Modelli in abiti, camicie, vestiti, completi in pelle e denim sono stati visti fluttuare avanti e indietro per mostrare l'approccio personale e avanguardistico di Peter Do alla creatività decostruttiva attraverso la sottrazione. La decostruzione creativa di Peter Do attraverso la sottrazione.