Icône du minimalisme des années 90, Helmut Lang a non seulement injecté une touche de minimalisme urbain et expérimental, mais s'est également fait un nom grâce à son denim emblématique, ses silhouettes déconstruites, ses tissus hautement fonctionnels et son expertise dans l'intégration de matériaux innovants dans ses créations ; en 2005, Helmut Lang lui-même a décidé de quitter la marque. En 2005, Helmut Lang lui-même a décidé de quitter la marque. Cette année, le designer américain d'origine vietnamienne Peter Do a été nommé directeur de la création de Helmut Lang et, avec pour devise "encourager les gens à exprimer leur personnalité", il a hérité du style audacieux et agressif de Helmut Lang. Des mannequins portant des costumes, des chemises, des robes, des combinaisons en cuir et en denim ont été vus en train d'aller et venir pour montrer l'approche personnelle et avant-gardiste de Peter Do en matière de créativité déconstructive par la soustraction. La déconstruction créative de Peter Do par la soustraction.