Lo stilista francese Jean Patou fondò il suo marchio omonimo nel 1914. Attingendo all'estetica orientale e balcanica, si impegnò a promuovere la libertà di vestire delle donne e a creare abiti che le liberassero dalle loro costrizioni. È un venerato pioniere della moda che ha introdotto abiti senza corsetto e abbigliamento sportivo urbano, e ha inventato la gonna da tennis e la stampa floreale.

Acquisito da LVMH nel 2018, il marchio è rinato come Patou e Guillaume Henry è stato nominato nuovo Direttore Artistico, aprendo un nuovo capitolo nel guardaroba del marchio che combina l'urbanità contemporanea con lo stile tradizionale francese. L'ultima stagione, Autunno/Inverno 2024, si concentra su silhouette sofisticate e palette di colori tenui, aggiungendo un senso di slickness ed eleganza a uno stile Mélange indossabile. L'ultima stagione dell'Autunno/Inverno 2024 si concentra su silhouette sofisticate e palette di colori solidi, aggiungendo un senso di freschezza ed eleganza al pratico stile Mélard, incarnando una femminilità di alta classe e mettendo in mostra un'estetica francese unica.