Le créateur français Jean Patou fonde sa marque éponyme en 1914. S'inspirant de l'esthétique orientale et balkanique, il s'attache à promouvoir la liberté vestimentaire des femmes et à créer des vêtements qui les libèrent de leurs contraintes. Pionnier de la mode, il a introduit les robes sans corset et les vêtements de sport urbains, et a inventé la jupe tennis et l'imprimé fleuri.

Acquise par LVMH en 2018, la marque renaît sous le nom de Patou et Guillaume Henry est nommé nouveau directeur artistique, ouvrant un nouveau chapitre dans la garde-robe de la marque qui allie l'urbanité contemporaine au style français traditionnel. La dernière saison, Automne/Hiver 2024, se concentre sur des silhouettes sophistiquées et des palettes de couleurs tamisées, ajoutant un sens de la glisse et de l'élégance à un style Mélard pratique. La dernière saison de l'automne/hiver 2024 se concentre sur des silhouettes sophistiquées et des palettes de couleurs unies, ajoutant un sens de la finesse et de l'élégance au style pratique Mélard, incarnant une féminité de grande classe et mettant en valeur une esthétique française unique.