元ジミーチュウのチーフデザイナー、アルフレッド・ピーフェリによって2020年に設立されたこの英国ブランドは、環境と倫理への関心の高まりから生まれた。 10年前、ピーフェリはビーガンになり、レザーを使わずに非の打ちどころのない靴を作ることはできないかと考えた。市場に出回っている大半のヴィーガンレザーが、環境に優しくないバージンPVC（ポリ塩化ビニル）から作られているのとは対照的に、ピーフェリの靴はトウモロコシ由来のバイオベースプラスチックとリサイクルPETから作られ、イタリアで手作りされている。シュルレアリスム、建築、実在の人物からインスピレーションを得た彼の作品は、メタリックなチャンキーシューズからフラットなバレエシューズまで幅広く、ヴィーガンブランドに期待されるミニマルなデザインではなく、多様性を受け入れることを目指している。