2013年にSaeed Al-RubeyiとKaty Al-Rubeyiの夫妻によって設立された英国ブランドStory mfg.は、オンラインでのシェアリングとカスタマイズのベンチャーとしてスタートし、前例のない成功を収め、その後、世界で最も象徴的なファッションバイヤーの注目を集め、ブランドの評判を急上昇させた。スローリーメイド、メイド・ウィズ・ネイチャーは、Story mfg.というブランドを表現するのに最もふさわしい言葉だ。美意識と美学を天秤にかけることなく、ファッションをより本物らしく、充実させ、親密なものにしたいという願いから、夫妻はインドの森にあるアトリエで染め職人、織り職人、刺繍職人、お針子とともに働き、地球環境に優しい持続可能な哲学に取り組んでいる。例えば、コーデュロイを作るのに3年、Tシャツを作るのに5年。天然染料を使用して希望の色と効果を実現し、かぎ針編みの花や刺繍の模様は縫製職人が一針ずつ作る。ブランドの成功後も、彼らは独自の哲学にこだわり続けている。