" ROKH est un art conceptuel qui appartient à la mode ; un enregistrement de la culture de la jeunesse contemporaine ", explique Rok Hwang, diplômée du St Martin's College of Art de Londres, qui a étudié auprès de Phoebe Philo et a travaillé pour LV, Chloé et CELINE. Elle a lancé son label éponyme l'année après avoir remporté le prix LVMH en 2018. Combinant l'art, l'artisanat musical, la performance, le graphisme et la photographie, ROKH étend ces éléments dans un nouveau langage de la mode à travers l'utilisation de tissus, capturant l'audace et la fragilité de la culture de la jeunesse, le luxe et la praticité du monde de l'habillement, et la douceur et la rigidité des personnalités, ROKH utilise un artisanat sophistiqué pour donner une touche et une reconstruction à différents styles, et pour interpréter l'esthétique contemporaine unique à son cœur.