Cofondée en 2014 par Amrita Khanna et Gursi Singh, la marque se concentre sur l'expression du caractère et du tempérament plutôt que sur les tendances, et brise le moule avec une approche mature et sophistiquée, en adoptant des lignes épurées, des formes élégantes et des proportions raffinées, en mettant l'accent sur un tailoring décontracté qui combine sans effort les détails de la mode masculine avec une sensibilité féminine. Le design s'inspire de l'architecture, du graphisme et de la mode vintage, de sorte que les vêtements de la marque restent pertinents à tout moment et en toute saison. L'objectif est de créer des vêtements qui s'adaptent à l'individu et à sa garde-robe, en offrant quelque chose d'unique, de discret, de sophistiqué et de sensuel à la femme moderne.