Ispirati dalla musica elettronica e dalla variegata cultura urbana di Berlino, Serhat Ik e Benjamin A. Huseby hanno co-fondato nel 2016 il nuovo marchio di moda GmbH, che abbraccia i valori della sostenibilità e della qualità e ha iniziato con capi ribelli realizzati con tessuti invenduti provenienti da fabbriche di tessuti. In pochi anni, il nome GmbH è arrivato a rappresentare una cultura e un gruppo specifico di persone. La GmbH è in realtà più simile a un ecosistema, con la moda come mezzo di collegamento, che comprende un'ampia gamma di artisti e amanti della moda d'avanguardia provenienti da tutti i ceti sociali, e l'estetica estrema del marchio ha attirato un gruppo di giovani europei e americani più cool.
La collezione primavera/estate, chiamata Ghazal, prende il nome dall'antica forma di poesia araba, che fornisce ampio materiale per esplorare le tensioni tra religione, moralità, libertà e sessualità. La sfilata è stata ricca di concetti sartoriali trasversali e gender-fluid, con abiti bianchi abbinati a stampe vintage, quadri blu e denim per un look semplice e rinfrescante, mentre le sete lucide sono state combinate con pelli pesanti e splendide pellicce per interpretare uno stile moderno e sexy. L'intera collezione presenta una varietà di stili, eleganti e splendidi senza perdere la leggerezza e la consistenza.