Inspirés par la musique électronique et la culture urbaine diversifiée de Berlin, Serhat Ik et Benjamin A. Huseby ont cofondé en 2016 le nouveau label de mode GmbH, qui embrasse les valeurs de durabilité et de qualité, et a commencé avec des pièces de mode rebelles fabriquées à partir de tissus invendus provenant d'usines de tissus. En quelques années, le nom GmbH en est venu à représenter une culture et un groupe spécifique de personnes. Le GmbH est en fait plus comme un écosystème, avec la mode comme moyen de connexion, couvrant un large éventail d'artistes et d'amateurs de mode avant-gardiste de tous les horizons, et l'esthétique extrême du label a attiré un groupe de jeunes Européens et Américains les plus cool.
La collection printemps/été, baptisée Ghazal, tire son nom de l'ancienne forme de poésie arabe, qui fournit une matière abondante pour explorer les tensions entre la religion, la moralité, la liberté et la sexualité. Le défilé était rempli de concepts de tailleur transcontinentaux et sexuellement fluides, avec des costumes blancs combinés à des imprimés vintage, des carreaux bleus et des denims pour un look simple et rafraîchissant, tandis que des soies brillantes étaient combinées à des cuirs lourds et à des fourrures magnifiques pour interpréter un style moderne et sexy. L'ensemble de la collection présente une grande variété de styles, élégants et magnifiques, sans perdre la légèreté et la texture.