2012年にセント・マーチンズ・スクール・オブ・デザインを卒業したイギリス人デザイナー、クレイグ・グリーンは、翌年自身の名を冠したレーベルを立ち上げ、その実験的で美学的に破壊的なデザインは、ファッション業界やセレブリティにも受け入れられ、メンズウェアデザイナーの中で最もエキサイティングな新しい声のひとつと賞賛されている。クレイグ・グリーンの衣服は、ユニフォーム、実用主義、パフォーマンス・ウェアの概念を探求し、シルエット、色、異素材を思いもよらない方法で遊びながら、否定的なジェンダーのステートメントで現状に挑戦している。クレイグ・グリーンが独自に解釈した男性用ユニフォームのシルエット、色、素材の美学は、リアーナやFKAツイッグスなど、男女を問わずハリウッドスターを魅了し、ステージで彼のデザインを着用したこともある。