Diplômé de la St Martin's School of Design en 2012, le designer britannique Craig Green a lancé sa marque éponyme l'année suivante. Il a été salué comme l'une des nouvelles voix les plus excitantes parmi les designers de vêtements pour hommes pour ses créations expérimentales et esthétiquement subversives qui ont été adoptées par l'industrie de la mode et les célébrités. Les vêtements de Craig Green remettent en question le statu quo avec une déclaration de genre négative, en explorant les concepts d'uniformes, d'utilitarisme et de vêtements de performance et en jouant avec les silhouettes, les couleurs et les différents matériaux de manière inattendue. L'esthétique de l'interprétation originale de Craig Green de l'uniforme masculin en termes de silhouettes, de couleurs et de matériaux a captivé les stars hollywoodiennes des deux sexes, notamment Rihanna et FKA Twigs, qui ont porté ses créations sur scène.