소셜 미디어가 급성장한 E세대에 뉴욕의 의류 브랜드 ALYX가 런웨이 쇼나 화려한 광고 전략 없이도 폭넓은 호응을 얻을 수 있었던 것은 레이디 가가, 카니예 웨스트 등 가수들의 스타일리스트이자 오프화이트 디자이너 버질 아블로, 헤론 프레스턴과의 협업으로 빈 트릴을 탄생시킨 디자이너 매튜 윌리엄스의 카리스마 덕분이었습니다. 2015년, 매튜 윌리엄스는 딸의 이름을 딴 브랜드 ALYX를 설립하여 독특한 디자인 미학과 탄탄한 테일러링 콘셉트로 하이엔드 스트리트 스타일을 선보이며 새로운 바람을 일으켰습니다. 처음에는 여성복에 중점을 두었지만 유니섹스, 젠더 중립적인 이미지로 A$AP Rocky, 카니예 웨스트, 지드래곤과 같은 트렌드 세터들에게 사랑받았으며 2016년에는 LVMH 프라이즈 최종 후보에 오르기도 했습니다.

대부분의 사람들은 매튜 윌리엄스를 유명 인사로 알고 있지만, 이는 디자이너가 진정으로 전달하고자 하는 미학이 아닙니다. 그는 다른 사람의 영향으로부터 자유롭고 자신에게 완전히 진실하기를 원했기 때문에 자신의 레이블을 시작했고, 그래서 ALYX의 첫 번째 컬렉션을 “My First Time”이라고 불렀습니다. 2017년 8월, ALYX는 공식적으로 남성복 컬렉션을 론칭했습니다. 여성복에서 남성복으로 전환한 이유는 간단했습니다. 매튜 윌리엄스는 자신이 직접 입을 수 있는 옷을 디자인하고 싶었고, 옷을 통해 자신의 머릿속 이미지를 전달하여 진정한 자신을 반영하고 싶었기 때문이죠. 알릭스는 1017 알릭스 9SM으로 이름을 바꾸고 킴 존스, 버질 아블로와 함께 미국 GQ 에디터로부터 '남성복의 미래'라는 평가를 받으며 어느 정도 패션을 변화시키는 힘이 되었습니다.